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财经与管理 2024年7月 第二卷 总第13期

美妆品牌的消费者购买意愿影响因素研究——以完美日记为例

祝利文 刘斌

南昌工程学院工商管理学院  江西南昌  330099

摘要:该研究以完美日记品牌为例,探索品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想度是如何影响消费者购买意愿的。本文通过研究得出,品牌忠诚度、品牌美誉度和品牌知名度从大到小依次对消费者的购买意愿产生显著正向影响,品牌联想度对消费者购买意愿没有产生显著影响。最后,本文根据实证研究结论,对完美日记品牌提出了一些营销建议。

关键词:美妆品牌;购买意愿;影响因素;完美日记

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