财经与管理 2024年7月 第二卷 总第13期
基于多重中介的平台促销策略对大学生网购意愿的影响机制研究
郑燕 冯文英 陈思婷
南昌工程学院工商管理学院 江西南昌 330099
摘要:本研究基于消费理论构建大学生网购模型,考虑感知价值和用户体验两个中介变量,分析网购平台对大学生网购意愿的影响,通过调查数据对结构模型进行了实证分析和检验。研究发现,大学生网购频率较高,网购平台显著正向影响大学生的网购意愿。感知价值和用户体验对大学生在网购意愿的中介调节效应明显。
关键词:多重中介;大学生;网购意愿;促销策略;机理研究