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财经与管理 2026年5月 第四卷 总第35期

直播电商市场集中度演变与平台治理研究

贾赛桃

广州商学院 广东广州 511363

摘要:直播电商作为数字经济时代的新型零售业态,经历了从野蛮生长到规范发展的深刻变革。本文分析直播电商市场集中度的演变逻辑、驱动因素及其经济效应,探讨平台垄断与主播垄断的双重结构特征,并提出适应直播电商特性的治理思路。

关键词:直播电商;市场集中度;平台垄断;平台治理

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