“精致养宠”背景下年轻消费者消费行为研究

朱艳杰

安徽信息工程学院安徽芜湖 241100

摘要：近年来，随着宠物经济不断发展，“精致养宠”逐渐成为年轻消费者宠物消费的重要趋势。在消费升级与社交媒体快速发展的背景下，年轻消费者对于宠物消费的需求已不再局限于基础饲养，而是逐渐向品质化、情感化与体验化方向发展。本文以“精致养宠”现象为研究对象，采用内容分析法与文本分析法，对当前年轻消费者宠物消费行为表现、形成原因及其影响进行分析。研究发现，当前年轻消费者的宠物消费行为主要表现为品质化消费、仪式感消费、情感型消费以及社交展示型消费等特征；情感需求提升、社交媒体传播、消费升级以及身份认同等因素进一步推动了“精致养宠”消费行为的发展。与此同时，“精致养宠”在推动宠物经济市场升级、强化情感消费趋势的同时，也在一定程度上引发了消费攀比与消费焦虑等问题。基于此，消费者应树立更加理性的消费观念，平台与相关企业也应加强对健康养宠与理性消费理念的引导，从而进一步推动宠物经济健康发展。

关键词：精致养宠；宠物经济；消费行为；年轻消费者；社交媒体

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