分布式光伏用户绿电认购营销运营模式研究

魏伟利¹ 邹龙²

1.孝感市三新供电服务有限责任公司孝昌分公司湖北孝昌 432900 2.孝感市三新供电服务有限责任公司汉川分公司湖北汉川 431600

摘要：近年来，全球能源转型不断加速，面对传统能源资源日益枯竭及环境污染的挑战，可再生能源的利用变得愈发重要。分布式光伏作为新能源发展的重要组成，在促进能源结构的优化以及绿色低碳转型方面起着越来越大的作用。随着绿电交易机制的不断完善，分布式光伏用户由传统的电力消费者转变为绿色能源的生产者和消费者，绿电认购也成了促进绿色电力消纳、提高新能源市场价值的一种方式。文章以分布式光伏用户绿电认购发展需求为出发点，从绿电消费驱动、用户价值重塑、市场运行基础三个方面展开分析，研究绿电认购营销运营的发展逻辑，探究用户分层运营、产品组合优化、数字化营销、运营协同、价值提升等路径，构建符合新型电力系统发展的绿电认购营销运营模式。研究表明，改善营销体系、加强数字平台支撑、改进运营机制、培育绿色消费市场等手段，可以进一步扩大分布式光伏绿电认购规模，提高绿电市场活跃度，促进新能源产业和电力市场的协调发展，给绿色能源消费体系建设提供一些参考。

关键词：分布式光伏；绿电认购；营销运营；绿色电力；数字营销

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