基于5W模式的智能手机品牌营销与传播策略研究—以华为三折叠手机为例

马雨菲

中国传媒大学经济与管理学院北京朝阳 100020

摘要：本文以华为三折叠手机营销事件为案例，采用5W传播模式为研究框架，深入分析了华为三折叠手机的品牌传播策略。文章从传播主体、传播内容、传播媒介、传播受众、传播效果五个维度出发，探讨了华为三折叠手机在品牌传播角度的创新性与不足之处，并提出了相应的策略建议。研究发现，华为通过跨领域代言人选择、创意广告语、UGC内容的二次创作、符号媒介与数字媒介的结合运用，以及精准定位传播受众，成功提升了品牌影响力和市场反响。同时，文章也就品牌传播的角度提出了策略建议，旨在促进智能手机品牌传播策略的实践与发展。

关键词： 5W模式；品牌传播；传播策略；智能手机品牌；华为三折叠手机

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