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财经与管理 2025年1月 第三卷 总第19期

农村电商推广对当地居民消费结构的影响研究

张殊宁

北京邮电大学 北京 100876

摘要 : 在当今大力建设数字中国的背景下,电子商务能有效促进商品流通交易,被逐渐引入农村市场,助力我国脱贫攻坚和乡村振兴的伟大事业。本文以中国邮政集团在山西省推广农村电商项目作为自然实地实验,从理论和实证两方面分析农村电商项目推广对居民消费总量及消费结构的影响。研究发现:农村电商推广通过减少居民生 存型消费比例,增加发展型、享乐型消费比例的方式优化当地居民消费结构。且该影响随人力资本增加而增加,但不受物质资本差异的影响。研究结果为进一步推广农村电商、挖掘农村消费潜能提供切实可行的建议。

关键词:农村电商;农村居民;消费结构;实地实验

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