培森教育的营销策略研究

胡奕玮

东华理工大学经济与管理学院江西南昌 330013

摘要：近年来，随着国内民办教育培训市场的不断扩张，行业竞争加大、资本大举进入，我国的教育培训行业存在大量乱象情况。我国作为教育大国，教育的问题一直深受家长和学生的关注。在教育部提出“双减”政策的背景下，济源培森教育选择了大众化的、随波逐流的转型课程，尽管其依靠着 K12 教育时期所树立的优秀大众形象和优势的市场地位，但仍然收效甚微。面对激烈的市场竞争，培森教育在品牌策划、营销策略方面的问题日益凸显。本文通过营销 7P 理论等方法对济源培森教育的现状以及营销策略方向的问题进行详细的解读，再对多方面提出有效的改进建议，并对现阶段可能存在的风险提出保护措施。以期望对培森教育的发展起促进作用，并为整体行业其他转型机构提供参考方案。

关键词：营销策略；教育培训；企业转型

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