访韩“MZ 世代”中国女性自由行游客心理与行为特征探析

陈丹阳¹ 陈铮²

1. 韩国国立济州大学韩国济州 63243 2. 黄山学院安徽黄山 245021

摘要：后疫情时代以来，到访济州岛的中国游客的旅游模式一直在发生变化。从传统的跟团游迅速转变为单独或与亲朋好友组成小团体的自由行，而且年轻女性游客的比例相对高于男性游客。本研究的主要目的是通过深度访谈，了解访问济州岛的中国“MZ世代”女性自由行游客的旅游需求和旅游行为，并为济州岛的旅游接待能力提供理论和实践启示，以应对新增长的旅游市场需求。深度访谈的参与者均为20多岁的中国女性自由行游客，访谈期间详细描述了她们与旅游相关的心理和行为特征，希望通过本研究的结果，能为今后吸引更多中国年轻女性自由行游客，提供有效的营销策略及有益的依据。