图书广告合理夸张的效果优化研究

陈宇萌冯婷

广东财经大学人文与传播学院广东广州 510000

摘要：在图书广告的营销实践中，合理夸张已成为一种重要的修辞策略，其本质是在保持真实性的基础上对图书的特性进行艺术性放大。研究从理性解析入手，阐释了合理夸张在图书广告中的应用原则与策略，接着通过分析中心路径和边缘路径的说服策略、突出图书独特商品特性等，以揭示这种修辞手法的独特效用。本研究为图书市场营销提供了深入的理论洞察，为广告创作者勾勒出一条在真实与想象之间自如游走的创意路径。在信息过载的时代，合理夸张已成为切入读者心智的有效修辞策略，其艺术在于既能引发读者的好奇，又不至于令人产生怀疑。这一微妙的平衡，正是图书广告在商业传播与文化价值之间寻求的最佳表达，既是一种修辞技巧，更是一种深刻的文化沟通艺术。