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高等教育理论与实践 2025年7月 第三卷 总第25期
他者、凝视与文化间性：洋网红内容生产的自我呈现——以 B 站“歪果仁研究协会”为例
张焱
南昌大学新闻与传播学院 江西南昌 330031
摘要：在华“洋网红”作为“文化输出的他者样本”在国内外走红，成为联通中西产生信任与共鸣的重要“桥接社群”。本文以洋网红中的代表性 IP“歪研会”为例，将其 445 条、5840 分钟的视频作品作为原始数据来源，通过扎根理论纳出 33 个“有效概念”并采用 Vosviewer 软件进行有效概念的共现分析以及聚类分析，最终归纳发展出他者凝视、自我确认、凝视他者、平衡修辞、共意域、桥接 6 个主范畴以及观众、演员、剧班 3 个核心范畴，并借助拟剧理论的框架构建了“洋网红”自我呈现模型。研究结果显示，“歪研会”的内容生产在注意力经济驱动下进行“主体互构”，满足了中国受众通过“他者”对自身“凝视”来获得“自我确认”的需求；从抵抗“东方主义”的愿望中获取价值；以“平衡剪辑”和“平等修辞”的方式来消除中国观众的“内向歧视”；其得天独厚的“桥接型社会资本”带来的“文化间性”挑战了戈夫曼曾说的“观众区隔”，演员、观众的界限被主动打破，共同形成新的“剧班”。进而从“跨越性别”，“劳动者共情”与“情感共振”的主题中拓宽了中外文化的最大公约数——“共意域”。
关键词：洋网红；他者凝视；文化间性；自我呈现；共意域
