影视文旅融合视角下青岛城市品牌传播与经济效应研究

那翠翠赵盼盼杨崇美

青岛恒星科技学院山东青岛 266100

摘要：本研究从影视文旅融合视角出发，探讨青岛城市品牌传播与经济效应的关系。青岛凭借丰富的自然景观和影视资源，积极推动影视产业与旅游业的深度融合，通过影视作品的广泛传播，显著提升了城市品牌知名度和美誉度。研究分析了影视作品在青岛城市品牌传播中的具体路径及其对经济增长的直接和间接效应，发现影视文旅融合不仅推动了影视产业的发展，还带动了旅游、餐饮、住宿等相关产业的繁荣，增加了就业和税收收入。然而，青岛在市场竞争、资源整合、品牌传播和基础设施建设等方面仍面临挑战。研究提出了加强资源整合、优化品牌传播策略、完善产业链和政策支持等对策建议，以期为青岛乃至其他城市在影视文旅融合发展方面提供理论支持和实践借鉴。