瑶里古镇风景区营销策略优化研究

龚静仪吴雨黎杰

东华理工大学经济与管理学院江西南昌 330013

摘要：在新一轮的创新营销和互联网营销的浪潮中，为了帮助瑶里古镇风景区在新一轮的市场营销中获得成功，必须对现行的瑶里古镇风景区营销策略进行调整和改进，以使瑶里古镇风景区能够得到可持续的发展。分析了瑶里古镇景区目前面临的主要问题，并给出了相应的优化策略，即：通过产品的多样化和产品的创新化，提高景区的二次消费水平，从而提高景区的游客数量和旅游收益；通过互联网的新媒介和传统的中介渠道相结合，根据两种渠道的不同，对景区进行市场的宣传。同时，注意运用公关和人员推销等多种宣传方式，采取多元化和组合的市场营销策略，帮助瑶里古镇景区实现“二次发展”。希望能够对瑶里古镇的旅游业进行有效的营销，增强其在当地乃至全国的竞争能力。