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高等教育理论与实践 2025年8月 第三卷 总第26期
坭兴陶生活器皿文化品牌塑造与传播策略研究
钟萍
北部湾大学 广西钦州 535011
摘要：本研究探讨了坭兴陶生活器皿文化品牌转型路径，首先分析了坭兴陶生活器皿设计哲学为察于人伦、法天象地、中和之美、族际信仰，善于体现出人和事的原则、法规以及规范，在设计、造物和人用的过程中融入了人道、万物归宁的情操意趣，蕴含丰富的人文思想；其次阐述其品牌塑造经历手工艺品牌、地域特色品牌、文化 IP 品牌 3个阶段，在活化非遗、跨界联名、产业链延伸的基础上提高了品牌的价值感；然后指出可以通过营造文创设计风气、数字化展陈、KOL 营销、文旅融合建造文化商圈等方式来提升品牌知名度；最后设计实践显示，用户对于极简现代造型更青睐，茶器与首饰类的生活器皿符合日常生活需要效应更强，用户购买的可能性更高，未来发展有着很大的开拓空间。本研究为坭兴陶文化品牌的可持续发展提供一定理论支持和实践借鉴，能很好地达到转化日用品的目的，促进大众的文化认同。
关键词：坭兴陶；生活器皿；文化品牌；传播策略
