旅游打卡类短视频对目的地旅游意愿的影响研究

陈瑶汪娜

东华理工大学经济与管理学院江西南昌 330013

摘要：在短视频传播如火如荼的当下，旅游打卡类短视频正在旅游类短视频中兴起。旅游打卡类短视频一般以有节奏的音乐、有记忆点的景物和标志性的打卡动作等为主要特征，借助短视频平台的病毒式传播引起用户的争相模仿打卡。为探究旅游打卡类短视频是如何影响潜在游客的旅游意愿，本文采取提出假设、模型检验的方法，得出旅游打卡类短视频对潜在游客旅游意愿的影响结论，并提出针对性的对策建议。

关键词：旅游打卡；短视频；旅游目的地形象；旅游意愿

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