蜜雪冰城IP营销策略研究

尹国国

东华理工大学继续教育学院江西南昌 330013

摘要：在茶饮市场竞争白热化的情况下，蜜雪冰城通过以“雪王”为核心的 IP 营销脱颖而出，实现了品牌的跨越式发展。本文以蜜雪冰城为研究对象，详细介绍了蜜雪冰城“雪王”IP的诞生与广泛传播过程，以及通过一系列的营销活动，让“雪王”IP与消费者建立了深厚的情感连接，提高了品牌的知名度、忠诚度，实现了销售业绩的显著增长。通过案例分析法、二手数据计量与事件研究法，系统地评估了IP营销对蜜雪冰城的影响，研究发现蜜雪冰城通过具有强烈辨识性的 IP 形象 + 朗朗上口的品牌主题曲+情感共鸣 + 线上线下联动的营销方式，成功地使“雪王”从一个品牌符号成为一个具有社交属性的文化 IP。然而随着市场环境的不断发展，蜜雪冰城在 IP 营销中也存在着同质与审美疲劳，品牌形象维护等问题。根据研究结果，本文为茶饮和快消品行业进行 IP 营销实践提供参考。

关键词：蜜雪冰城；IP营销；雪王IP；品牌忠诚度；情感营销

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