海昏侯景区营销策略研究

余鹏

东华理工大学数字经济与资源管理学院江西南昌 330013

摘要：以海昏侯景区为研究对象，通过文献研究法和问卷调查法，系统分析景区的历史文化价值、资源特色、发展现状及市场营销现状。结合 4p 营销理论与 SWOT 分析法，深入剖析景区的优劣势、机会与威胁，构建了一套适用于海昏侯景区的营销策略体系。在品牌建设方面，强调深度挖掘海昏侯文化内涵，通过全方位的品牌传播与形象塑造提升景区知名度与竞争力；在产品开发与创新方面，提出结合景区资源特点，开发涵盖文化体验、互动体验、休闲度假等多种类型的旅游产品，满足不同游客需求；在价格策略方面，建议依据目标市场与季节变化制定差异化定价方案，提升景区吸引力；在促销与广告策略方面，建议整合传统与数字化营销渠道，通过社交媒体、大数据分析等手段实现精准营销。

关键词：海昏侯景区；营销策略；数字化营销；可持续发展

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