“竹”力乡村振兴：广西灵山非遗竹编跨境电商推广与运营路径探究

周洁

广西师范大学广西桂林 541000

摘要：本研究立足乡村振兴与非遗保护，聚焦广西灵山竹编技艺，探索其通过跨境电商推广与运营的创新路径。SWOT分析揭示其优势在于丰富资源及品牌基础；劣势在于技艺传承创新不足、人才缺乏；机遇来自乡村振兴政策、国内外需求增长、数字化营销潜力；威胁包括市场竞争与国际壁垒。为此，本研究提出构建涵盖精准营销、个性化推广、渠道拓展、内容营销、物流优化及人才培养的跨境电商运营策略体系。旨在促进灵山竹编在跨境电商中的传播与运营，推动传统工艺与现代市场融合，为非遗文化国际化和跨境电商发展提供新动能。

关键词：乡村振兴；非遗文化；跨境电商；灵山竹编

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