短视频平台中的中日文化符号传播路径分析——从李子柒到“日本街拍”

臧欣瑞郑欣桐郑璞晴张书元张廷睿

天津科技大学外国语学院天津 300457

摘要：互联网技术迅猛发展，短视频作为新兴媒体形式，凭借其传播速度快、时长短、互动性强等特点，渗透进人们生活的方方面面^[1],借助平台算法和用户共创模式助推，两种类型的中日文化符号通过李子柒式的东方田园叙事与东京街头时尚镜头两种不同形式的画面扩散至全国乃至全世界的受众，其中蕴含的不同国家、地域的文化编码逻辑以及受众对符号编码内容的解码过程和方式有着明显差异性。为了探究不同国家之间的文化符号经由典型短视频创作者传递并获得接收者认可、接受，在基于文化视角下从传播路径、审美表达和意义协商等方面挖掘其背后存在的结构性区别。基于两种国家的短视频视听表征及对应的受众反馈制度两方面的比较发现可以拆解短视频领域下中国和日本两种文化的跨文化传播逻辑，并将之应用于指导数字时代的文化软实力柔性输出。