茶叶区域公用品牌建设研究

徐李赛

湖南农业大学湖南长沙 410000

摘要：在农业品牌化与消费升级背景下，茶叶区域公用品牌成为提升产业竞争力的重要载体。本文按照理论基础、建设研究、存在问题与对策建议四个层面，对茶叶区域公用品牌建设进行论述。研究表明，区域公用品牌在资源整合、市场拓展与产地形象塑造方面作用显著，但仍面临“搭便车”侵蚀声誉、治理协同不足、定位同质化、数字化治理浅表以及产业链联动与利益传导不畅等问题。为此，提出健全准入—续期—退出机制、强化多主体协同治理、深化差异化价值表达、推进数字化治理嵌入核心环节、完善利益联结与产业链协同等优化路径，为茶叶区域公用品牌高质量建设提供参考。

关键词：茶叶；区域公用品牌；协同治理；数字赋能

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