林胡古塞景区旅游形象提升与市场推广路径探析

燕志鸿贺斐

内蒙古农业大学内蒙古呼和浩特 010010

摘要：本文以内蒙古乌兰察布市林胡古塞景区为研究对象，针对其知名度较低、旅游形象模糊、基础设施不完善、文旅融合不足等问题，运用SWOT分析方法系统梳理了景区的优势、劣势、机会与威胁。在此基础上，提出以“传统媒体+新媒体”复合宣传为核心的市场推广策略，具体包括：加强与旅行社等中介机构合作、利用网络与社交平台进行精准营销、策划特色主题活动（如熏鸡美食节、民俗冰雪节、国宝熊猫生日会、读书会等），以提升景区品牌影响力与游客体验。研究旨在为林胡古塞景区实现旅游形象升级、延长旅游周期、增强市场竞争力提供可行路径。