财经与管理 2024年5月 第二卷 总第11期
社会化媒体中用户知识共享对消费者购买行为的影响研究
刘雨晨 胡银花
南昌工程学院工商管理学院 江西南昌 330099
摘要:本文以小红书为例,探讨社会化媒体中用户知识共享对消费者购买行为的影响。分别从信息的可靠性、 信息的生动性、知识共享程度中用户互动程度、用户被关注程度等因素出发,实证分析用户知识分享对消费者购买 行为的影响路径。通过研究得出,信息的可靠性、信息的生动性、用户互动程度、用户被关注的程度均正向影响消 费者购买行为。
关键词:社会化媒体;知识共享;购买行为