基于 UGC 模式的内容电商平台小红书的营销策略研究

马瑶刘斌*

南昌工程学院工商管理学院江西南昌 330099

摘要：伴随着近年来国内经济和互联网的快速发展,电商行业竞争不断加剧，以 UGC 内容为基础的内容电商平台也逐渐成为当代年轻人的购物首选。作为内容电商的代表性平台之一，小红书凭借其独特的 UGC 模式吸引了大量年轻用户的关注。论文深入分析了内容电商平台目标受众的特征和内容偏好，进而对小红书平台现行的营销策略和盈利模式进行了研究。此外，论文还探讨了小红书现行营销策略存在的问题并提出了相应的对策，以期为其他内容电商平台的发展提供有益的参考和借鉴。