新能源汽车蔚来汽车社群营销策略研究

周海峰刘斌*

南昌工程学院工商管理学院江西南昌 330099

摘要：随着全球汽车产业变革，新能源汽车的发展浪潮势不可挡，但是现如今汽车市场中燃油车依旧占据着主导地位，如何让消费者更易接受新能源汽车，离不开好的营销策略。本文以国内新能源车企蔚来公司所实行的社群营销策略为研究对象，通过亲身体验以及相关资料的搜集，分析了蔚来汽车的社群营销策略。此外，论文还分析了蔚来汽车在社群营销过程中面临的问题并提出了相应的解决对策，以期为蔚来汽车以及其他中国新能源车企的健康发展提供借鉴。