财经与管理 2024年4月 第二卷 总第10期
新零售背景下霸王茶姬的营销策略研究
夏贤馨 刘斌
南昌工程学院工商管理学院 江西南昌 330099
摘要:近年来中国茶饮行业再次发生巨变,奶茶一改低端廉价的形象,发展出了新式茶饮,品牌霸王茶姬便是近年来的佼佼者之一。它从云南的地方茶店发展到如今国内外门店遍布,霸王茶姬之所以可以快速发展壮大,离不开它的营销策略。本文运用 STP 和 4P 理论对霸王茶姬的营销策略进行了分析,并对新零售背景下霸王茶姬的营销策略提出了一些建议。
关键词:新零售;霸王茶姬;营销策略