多元化经营背景下老字号品牌茅台跨界营销策略研究

王秦刘斌

南昌工程学院工商管理学院江西南昌 330099

摘要：本文围绕茅台品牌的跨界营销展开研究，深入剖析了多元化经营背景下茅台跨界营销的动因、4P 营销策略等。文章指出，茅台跨界营销旨在激活老字号品牌年轻化、塑造多元化品牌形象、丰富产品种类及增加品牌竞争力。在营销策略上，茅台运用产品、价格、促销和渠道策略，实现了品牌价值的提升和市场份额的拓展。然而，茅台跨界营销也存在创新性不足、品牌价值侵蚀等问题，对此，文章提出了增强 IP 建设、适度跨界和审慎选择跨界模式等对策。总体而言，茅台跨界营销为老字号品牌的转型升级提供了有益的探索和借鉴

关键词：茅台；多元化经营；老字号品牌；跨界营销

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